Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google'a yönelik önemli bir soruşturma başlattığını duyurdu. Soruşturmanın temelinde, Google'ın "Performance Max" (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü kötüye kullanıp kullanmadığı şüphesi yatıyor. Bu gelişme, dijital reklamcılık sektöründe büyük yankı uyandırdı.

Rekabet Kurulu'nun Google Soruşturması

Rekabet Kurulu'ndan yapılan resmi açıklamada, Google'ın 2021 yılında tanıttığı ve kısaca PMAX olarak bilinen kampanyanın, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişme olanağı sunduğu belirtildi. Ancak, bu durumun rekabeti olumsuz etkileyebileceği endişesiyle soruşturma başlatıldı.

Soruşturma kapsamında incelenecek konular:

• Google'ın PMAX kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı
• Reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı
• Veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği

Rekabet Kurulu, bu iddiaları titizlikle değerlendirecek ve Google'ın rekabet yasalarına aykırı davranıp davranmadığını tespit etmeye çalışacak.

PMAX Kampanyası Nedir?

Google'ın Performance Max (PMAX) kampanyası, reklamverenlere tek bir kampanya ile Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına erişme imkanı sunan bir reklam modelidir. Bu model, yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak reklamların hedef kitleye en etkili şekilde ulaşmasını hedefler. PMAX, özellikle performans odaklı reklamverenler için cazip bir seçenek olarak öne çıkıyor.

Ancak, bazı uzmanlar PMAX'in, Google'ın kendi reklam hizmetlerini öne çıkararak diğer reklam platformlarına karşı haksız rekabet yarattığı görüşünde. Bu durum, Rekabet Kurulu'nun soruşturmasının temelini oluşturuyor.

Soruşturmanın Olası Sonuçları

Rekabet Kurulu'nun soruşturması sonucunda, Google'ın rekabet yasalarını ihlal ettiği tespit edilirse, şirkete önemli para cezaları verilebilir. Ayrıca, Google'ın PMAX kampanyasında değişiklikler yapması veya reklamcılık uygulamalarını yeniden düzenlemesi de gündeme gelebilir.

Bu soruşturma, sadece Google'ı değil, tüm dijital reklamcılık sektörünü yakından ilgilendiriyor. Rekabetin korunması ve adil uygulamaların sağlanması, sektörün sağlıklı bir şekilde gelişmesi için büyük önem taşıyor.

Rekabet Kurulu'nun Google'a yönelik soruşturması, dijital reklamcılık dünyasında dengelerin değişmesine yol açabilecek önemli bir adım. Soruşturmanın sonuçları, Google'ın reklamcılık stratejilerini ve sektördeki rekabet dinamiklerini önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, gelişmeler yakından takip edilmeli ve olası sonuçlara hazırlıklı olunmalı.